À medida que os produtos digitais se tornam cada vez mais comuns, os líderes de negócios precisam entender sua estratégia de produtos digitais. Este guia fornece uma visão geral do processo de criação do design e algumas dicas e truques para prever o futuro do seu produto.

O que é uma estratégia de produto digital?

Estratégia de produto é o processo de descobrir e ganhar alavancagem no cenário competitivo para alcançar o propósito do seu produto – scaledata

Estratégia de produto digital é criar um plano de como um produto digital será construído, comercializado e vendido. Considera os objetivos gerais do negócio e as necessidades do mercado-alvo.

Ele começa com a compreensão de seus usuários-alvo e o que eles precisam ou querem de um produto digital. Você também precisará entender sua concorrência e como seu produto difere do deles.

Uma estratégia de produto digital é um plano que delineia

  • como um produto digital será construído,
  • onde e como será comercializado.

Uma estratégia de produto digital clara ajuda as equipes de produto a entender o valor que seu produto obterá e como eles permitirão que os usuários percebam esse valor.

Isso inclui entender as necessidades do cliente, avaliar a concorrência e analisar o USP (ponto de venda exclusivo) do seu produto.

Depois que a análise de mercado for concluída, você poderá desenvolver sua estratégia de produto digital. Uma base estratégica é composta por cinco elementos centrais:

  1. a visão do produto ou serviço,
  2. um diagnóstico aprofundado dos desafios que precisam ser resolvidos,
  3. os resultados pretendidos para a empresa e para o utilizador,
  4. um conjunto coerente de ações que precisam ser tomadas para superar o desafio e fazer o negócio avançar,
  5. e como você vai medir esse progresso para frente.

Isso envolverá a definição de metas, mercados-alvo e objetivos. Uma vez que sua estratégia de produto digital esteja em vigor, só então você pode começar a implementá-la desenvolvendo um roteiro de produto.

A criação de uma estratégia de produto digital se concentra em criar um caminho para ajudar as empresas a desenvolver um produto bem pesquisado para resolver problemas críticos.

Vale a pena criar uma estratégia de produto digital?

A resposta curta é sim! Ter uma estratégia de produto digital é essencial para ter sucesso na era digital. Uma estratégia de produto digital fornece direção e se concentra em seus esforços de desenvolvimento de produtos digitais. Ele ajuda a garantir que seu produto atenda às necessidades do seu mercado-alvo e atinja seus objetivos de negócios.

Vamos ver alguns dos benefícios mais significativos de criar uma estratégia de produto digital:

1. Entender as necessidades dos usuários e criar oportunidades de negócios

Líderes de negócios e equipes executivas podem adotar uma abordagem centrada no cliente, determinando as necessidades de seu público-alvo. Isso também os ajudará a criar um nicho de produto e criar oportunidades recorrentes.

2. Obtenha a pilha de tecnologia e a arquitetura certas

Optar por investir na pilha de tecnologia certa permite que os líderes de negócios garantam um desempenho duradouro para seus produtos e também sua segurança.

3. Obtenha um roteiro claro do projeto

As equipes executivas terão uma compreensão clara dos objetivos e iniciativas necessárias para o projeto. Ele também permitirá que sua equipe estabeleça o cronograma que não apenas otimizará o fluxo de trabalho, mas também simplificará os requisitos de recursos.

4. Elimine o risco de desenvolver produtos errados

Um objetivo de negócios claramente traçado para o produto e a preferência do cliente permite que sua equipe reduza as chances de construir o produto errado.

5. Alinhe o produto digital com os objetivos de negócios

Com uma estratégia de produto digital bem definida, as empresas podem se concentrar em alcançar seus objetivos de negócios com o produto que constroem.

As empresas estão constantemente se reinventando, ou pelo menos estão tentando maneiras de reinventar suas ofertas em resposta às contínuas disrupções digitais que ocorrem em suas respectivas verticais de setor.

Criar um produto digital não pode ser feito com pressa, não importa como você pretenda executá-lo.

Você vai precisar de uma estratégia que

  • começa no topo do negócio
  • trabalha para tomar decisões informadas para o desenvolvimento de produtos
  • ajuda o seu produto a manter-se à frente no mercado.

Para alcançar o sucesso do produto, as equipes de produto devem equilibrar os objetivos da empresa com as demandas do usuário, considerando também a tecnologia necessária e o uso do produto do usuário final.

Como começar com uma estratégia de produto digital?

Uma estratégia de produto digital precisa ser clara e concisa. Deve responder às seguintes perguntas:

  • O que é o produto digital?
  • A quem se destina?
  • Como atingirá os objetivos da empresa?

Existem algumas etapas importantes que você pode seguir para começar com sua estratégia de produto digital:

  • Defina seu público-alvo
  • Pesquise sua concorrência
  • Analise seus pontos de venda exclusivos
  • Defina suas metas e objetivos
  • Desenvolver um roteiro de produto

Com uma estratégia de produto digital implementada, você poderá concentrar melhor seus esforços na criação de um produto que atenda às necessidades do seu público-alvo e, ao mesmo tempo, atingir seus objetivos de negócios.

Criar uma estratégia de produto digital pode parecer assustador, mas não precisa ser.

Seguindo os passos descritos abaixo, você estará no caminho certo para desenvolver o mesmo para ajudar sua empresa a competir e ter sucesso nesta era digital.

Vamos começar!

Desenvolvendo sua estratégia de produto digital

Vamos transformar esta seção em um exercício de livro, mais ou menos, para ajudá-lo a entender a arte de desenvolver a estratégia de produto digital.

1. Entenda o mercado-alvo

O primeiro passo para desenvolver sua estratégia de produto digital é entender seu mercado-alvo.

  • Quem são seus potenciais clientes?
  • Quais são as necessidades que o seu produto pode atender?
  • Quais são seus hábitos de compra?

Responder a essas perguntas ajudará você a entender melhor quem você deve segmentar com seu produto digital.

2. Avalie a concorrência

Depois de identificar seu mercado-alvo, é hora de pesquisar sua concorrência.

  • Que produtos digitais eles estão oferecendo?
  • Como seus produtos atendem às necessidades do seu mercado-alvo?
  • Quais são seus pontos fortes e fracos?

A análise da concorrência irá ajudá-lo a entender o que você está enfrentando e dar-lhe ideias de maneiras de diferenciar seu produto.

3. O ponto de venda único

O próximo passo é analisar seus pontos de venda exclusivos.

  • O que torna seu produto digital diferente da concorrência?
  • Quais recursos e benefícios você pode oferecer que atraem o seu mercado-alvo?

Responder a essas perguntas ajudará você a desenvolver uma estratégia de produto digital adaptada aos seus pontos fortes exclusivos.

4. Crie suas metas de produto

Agora que você entende seu mercado-alvo, concorrência e pontos de venda exclusivos, é hora de definir algumas metas e objetivos.

  • O que você quer que seu produto digital alcance?
  • Como você vai medir o sucesso?

Definir metas e objetivos claros ajudará você a manter o foco no que é importante e garantir que sua estratégia de produtos digitais esteja alinhada com seus objetivos de negócios.

5. Desenvolvendo seu roteiro

Um roteiro de produto digital é um plano detalhado que descreve as etapas que você tomará para atingir suas metas de produto digital.

Seu roteiro deve incluir

  • Linha do Tempo
  • Marcos
  • Produtos

Também deve identificar quem é responsável por qual tarefa e quando ela precisa ser concluída.

Criar um roteiro de produto digital ajudará a garantir que sua estratégia de produto digital permaneça no caminho certo e atenda às suas metas de negócios.

O que é um roadmap de produto digital?

Um roteiro de produto é uma ferramenta para descrever a visão, a direção, as prioridades e o progresso de um produto.

Também podemos caracterizá-lo como uma ferramenta para desenvolver as características do produto de uma organização.

O prazo para a produção do plano varia de acordo com as demandas funcionais e de recursos.

Quais são os objetivos mais importantes de um roadmap de produtos digitais?

  • Visualize as metas e planos do produto
  • Faça uma lista de tarefas para o próximo mês ou anos e, em seguida, classifique-as em ordem de importância
  • Comunicar toda a estratégia de produto da empresa
  • Colocar as partes interessadas na mesma página

Estruturas de estratégia de produtos digitais mais comuns

Existem diferentes estruturas de estratégia de produto digital que as empresas podem usar para ajudá-las a desenvolver uma estratégia de produto digital clara e acionável. No entanto, antes de selecionar um framework, é essencial entender as necessidades e objetivos específicos da empresa.

Depois de entender os objetivos gerais da sua empresa, você pode começar a olhar para diferentes estruturas de estratégia de produtos digitais e ver qual seria a melhor opção. Algumas das estruturas de estratégia de produtos digitais mais populares incluem:

1. Metodologia Lean startup

Essa estrutura se concentra em ajudar as startups a validar e iterar rapidamente suas ideias de produtos.

2. Design thinking

Essa estrutura ajuda as empresas a adotar uma abordagem centrada no usuário para o desenvolvimento de produtos.

3. Metodologia ágil

Essa estrutura permite que as empresas iterem e entreguem produtos digitais de forma rápida e eficiente.

4. O canvas do modelo de negócio

Essa estrutura ajuda as empresas a mapear seu modelo de negócios e entender como seu produto digital criará valor para seus clientes.

Como desenvolver uma estrutura de estratégia de produto digital?

Não importa qual estrutura de estratégia de produto digital você escolher, o mais importante é que ela se encaixe nas necessidades e objetivos específicos da sua empresa. Depois de ter uma estrutura em vigor, você pode facilmente desenvolver sua estratégia de produto digital.

Dez passos para criar uma estrutura de estratégia de produto perfeita

Esta seção explicará as etapas seguidas pelos líderes de negócios para desenvolver sua estratégia de produto usando uma estrutura detalhada.

Etapa 1: criar uma visão ousada do produto

Como dissemos, sua estratégia deve ser uma consequência natural do objetivo ou visão do seu produto. Então, antes de começar a escrever a estratégia, você precisará primeiro estabelecer sua visão de produto:

  • O que você espera que ele faça pelo seu usuário?
  • Agregará valor ao seu mercado-alvo?
  • Vai transformar o mundo?

Seja audacioso; mirar alto e expandir.

Em suma, ter um objetivo gigante.

Passo 2: Descubra as necessidades dos clientes e acompanhe sua evolução

Você pode ter um conceito claro para o seu produto antes de conhecer bem a sua persona de usuário. No entanto, para desenvolver uma estratégia de produto eficaz, você precisará entender seu mercado

  • o que seus clientes exigem,
  • que problemas enfrentam,
  • o que eles estão dispostos a pagar para consertá-lo.

Então agora é hora de conhecer melhor esses indivíduos. Realizar algumas pesquisas de mercado. Entreviste suas personas de usuário. Faça um perfil completo sobre eles e veja se o seu produto pode ajudá-los a resolver algum de seus problemas.

Passo 3: Entender o encaixe produto-mercado na cadeia de valor

Seu produto não existirá no vácuo. Fará parte da vida dos seus consumidores em geral. Você precisará compreender todo o ambiente de vida do seu usuário para ver como seu produto se encaixa e se ele pode ou não ter dificuldades para utilizá-lo, independentemente de suas intenções.

A Netflix é uma boa ilustração disso. A empresa desviou seu negócio de entregar aluguel de DVD pelo correio para um serviço de streaming na internet (popularmente conhecido hoje como plataformas OTT). Mas, primeiro, a Netflix teve que garantir que seu novo modelo de negócios funcionasse logística, tecnológica e financeiramente para seus clientes e parceiros.

As perguntas que a empresa teria que responder antes de fazer essa transição incluíam:

Q1. A casa típica terá largura de banda suficiente para transmitir filmes e programas de televisão?

Ans. Em caso afirmativo, o produto pode não funcionar.

Q2. A largura de banda continuará a ser precificada com base na quantidade de dados usados ou mudará para uma taxa mensal fixa?

Ans. Se esse for o caso, os provedores de serviços de internet (ISPs) cobrarão de acordo com a largura de banda e o produto pode não funcionar.

Q3. Alguns ISPs, que utilizam grande parte de nossa largura de banda, podem bloquear nosso material para proteger seus lucros.

Ans. Nesse cenário, o produto falhará.

Etapa 4: Pesquise padrões e ciclos de crescimento semelhantes em outros mercados

Você não precisa começar do zero para desenvolver uma estratégia de produto. Se você está tentando uma inovação, veja se você pode descobrir um produto de sucesso em outro mercado e imitar sua abordagem.

  • Que medidas a empresa tomou para divulgar seu conceito revolucionário?
  • O que entrou em seu plano de entrada no mercado?
  • É possível você pegar emprestado elementos da estratégia dessa outra empresa para criar sua estratégia de produto?
  • Você poderia inventar alguma outra história de fracasso nesse mercado?
  • Que métodos eles utilizaram que você gostaria de evitar em seu plano?

Passo 5: Prever a mudança dos seus mercados e preparar-se para ela

Você será capaz de apreciar como as coisas podem se desenvolver mais claramente se comparar tendências e padrões semelhantes em outros setores. Se você conheceu suas personas de usuário, talvez seja capaz de fazer previsões esclarecidas sobre para onde elas levarão seus mercados ou novas ferramentas e procedimentos que adotarão em breve.

Com base nessas informações, você vai querer formar palpites sobre mudanças futuras para que você possa construir seu plano de acordo.

Passo 6: Desenvolver os KPIs da estratégia de produto digital

Você deve procurar estabelecer KPIs mensuráveis ao criar seu plano, em vez de preenchê-los depois. Isso fornecerá métodos quantificáveis para ver se sua estratégia de produto é ou não baseada em suposições sólidas.

Ele permite que sua equipe corrija o curso mais rapidamente se você descobrir no início do processo que suas primeiras suposições estavam incorretas. Ele também economiza um tempo valioso, evitando que você siga o caminho errado ao desenvolver seu produto.

Etapa 7: Criar o roteiro do produto

Uma estratégia de produto deve estar sempre ligada ao roadmap do produto. Cada tema, épico e outras iniciativas de produto que sua equipe está considerando devem obter um lugar no roteiro. Especialmente se eles apoiam o objetivo da estratégia de produto da empresa.

Com isso em mente, seu roadmap deve emergir naturalmente da estratégia de produto que você acabou de estabelecer.

Nota: Torna-se significativamente importante incluir o seu raciocínio estratégico no próprio roteiro.

Passo 8: Comunique sua estratégia

Depois de concluir o roteiro do produto, você estará pronto para compartilhar sua estratégia de produto com todas as partes interessadas essenciais. Sua estratégia deve ser transmitida através de seu roteiro; um veículo para apresentar ideias e objetivos de alto nível – o seu “porquê”.

  • Divulgue as novidades sobre seu plano para a equipe interna e as partes interessadas.
  • Não discuta apenas estratégia; Fale sobre a ambição por trás da estratégia.
  • Lembre sua equipe multifuncional sobre a ampla missão.
  • Anuncie a estratégia específica que você se propôs a chegar lá.

Dica bônus:

Uma explicação estratégica deve apoiar todos os temas significativos ou épicos em seu roteiro.

O roteiro deve explicar por que a adição de determinados recursos tem prioridade, apoiada por uma breve explicação estratégica, conjuntos de dados relevantes, etc.

Passo 9: Comece a executar sua estratégia

Agora é hora de sua equipe transformar as fases estratégicas em tarefas acionáveis.

Isso pode incluir a contratação dos serviços de sua equipe de UX para criar modelos e seus desenvolvedores para desenvolver protótipos funcionais do produto.

Para avaliar os interesses, ideias e outros comentários dos usuários, ofereça uma prévia do desempenho final do produto. Esses dados ajudarão você a determinar se deve ou não continuar para o estágio seguinte.

Passo 10: Meça seu progresso e corrija o curso ao longo do caminho

Quanto mais fundamentada for a sua estratégia de produto em dados reais, maiores serão suas chances de sucesso no mercado.

Com isso em mente, você vai querer fazer da sua estratégia de produto uma conversa bidirecional entre sua equipe e seus usuários.

Em cada estágio da estrutura de estratégia de produto, compare sua abordagem atual com a entrada que você está recebendo dos usuários. Se o seu produto está se conectando com possíveis clientes, continue.

Pegue esta dica de adição de recursos ou priorização de roteiro com base no feedback do usuário e encontre uma nova maneira de cumprir o objetivo do seu produto.

Concluindo: uma estratégia digital sólida deve ser sempre a sua base para a construção do melhor negócio digital

As empresas que constroem uma estratégia robusta de produtos digitais podem se concentrar perfeitamente na criação de novos produtos ou serviços e gerar valor significativo. Vamos dar-lhe um breve resumo sobre o desenvolvimento da estratégia de produto digital perfeita.

Uma estratégia de produto digital é essencial para os líderes de negócios porque

  • ajuda-os a obter uma vantagem competitiva
  • permite-lhes explorar a tecnologia mais recente e relevante
  • permite-lhes desenvolver uma solução inovadora e fácil de usar
  • ajuda-os a criar um impulso significativo para o seu produto na vertical da indústria

As empresas que constroem uma estratégia robusta de produtos digitais podem se concentrar perfeitamente na criação de novos produtos ou serviços e gerar valor significativo.